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从“黑科技”到“锐科技”智能手机下半场玩法变了_
日期:2019-08-04 19:24    编辑:admin    来源:安卓真人扑克
今年经济不大好,时间却过的很快,一转眼就到了下半年,手机行业整体的下滑已经铁板钉钉,而各家的变化也非常剧烈□,不过华为和荣耀的逆势增长还是迅猛,这一方面让手机行业的玩法开始有了新的变化,另一方面极限的压力也让厂商都拿出了自己竞争底牌□□□

  今年经济不大好,时间却过的很快,一转眼就到了下半年,手机行业整体的下滑已经铁板钉钉,而各家的变化也非常剧烈□,不过华为和荣耀的逆势增长还是迅猛,这一方面让手机行业的玩法开始有了新的变化,另一方面极限的压力也让厂商都拿出了自己竞争底牌□□□。在即将开始的更为激烈的下半年大战中,行业会何去何从?品牌又能否在竞争中赢得主动□?我想这可能是每个厂商都在思考的问题□□。

  其实手机市场竞争进入下半场□,不仅仅是说行情进入了下半场,其实在模式方面也进入了下半场□□。中国智能手机普及大潮可以分为三个阶段,第一个阶段是小米的互联网营销阶段,这个时候是最乱的阶段也是发展最蓬勃的阶段□□。因为那时候智能手机升级刚刚开始□□,门槛还比较低,系统等方面的研发也比较稚嫩□,所以群雄并起,出现了很多互联网手机品牌。不过这个状态很快好景不长□□□,行业竞争越发激烈,对产品、技术、渠道□□□、营销等方面的要求也越来越高□□□,这个时候OPPO和vivo的娱乐营销加渠道下沉模式逐渐成为市场主流,手机市场开始产生了对品牌的认知,同时大家也逐渐从玩手机变成了用手机,对于手机的质量和稳定性要求更高□,这也使得OV的发展一日千里□□□。到了这个阶段,整个市场开始呈现了集中化的态势□□□,排名前几位的手机厂商占据了绝大部分市场,二线品牌逐渐消失。品牌之间的竞争开始越发激烈□□,彼此之间的定位差异化也开始模糊。

  这个态势在今年看来尤为明显□□□,比如vivo率先推出了性价比游戏手机品牌iQOO□□□,而OPPO也推出了自己年轻品牌realme,都引发了行业不小的震动,挤压了小米的市场。而小米则推出CC、美图等多品牌手机,试图冲击年轻和女性市场□。品牌之间开始进入了互相争抢用户的阶段□□□。刚刚结束的GMIC 2019大会上,荣耀总裁赵明在演讲中提及的“底牌、底线和底气□”或许是对当下手机市场行情的一次很好的注解。——疾风重压之下□□,“你怎么面对这个行业、怎么面对你的客户的试金石,能够逼出你的底牌□□□。当然底牌越多,你的底气越足□□。但是如果底牌较少的话□□,那就需要你的企业有自己的底线。”

  这个底气、底牌和底线的论述迅速成为行业热议的话题,到了手机竞争的下半场,厂商的底气到底是什么□?厂商的底牌到底有什么?厂商的竞争底线应该划到哪里?我想都是决定企业未来发展的关键问题□。从目前几家企业的态势来看,OV出击性价比显然是事半功倍□,等于降维打击□□。小米想抬价去攻抢OV的女性市场和华为的商务市场,显然后继乏力。而在和荣耀的短兵相接中□□□,其实也慢慢败下阵来,究其原因□□,我想一方面是技术底蕴的不足□,另一方, 就是竞争的态度不对□□。前者的问题是很难做出差异化□□,后者则会让老客户更加失望。

  之前手机行业的营销大师们喜欢炒作什么□□□“黑科技”□□,后来实在炒的太过分了,引发了罗永浩的吐槽,“都是供应链技术□□,你装什么呢?”□。后来大家才知道,其实行业很多厂商鼓吹的黑科技□□,也都是拿来主义,并不是自己的研究成果□□□。厂商与厂商之间其实都是在做技术方面的取舍和组合,而并没有办法形成独特的竞争力,也就形成了一个行业同质化的问题□□□。而芯片因为都是高通阵营,所以也没有什么差异化□□□,最终大家比拼的就是谁的855卖的便宜。价格上不去□□□,利润上不去,于是研发投入就上不去,营销投入又更容易看到回报,于是行业的技术同质化也同样导致了价格竞争成为了核心手段。

  这一点在荣耀身上就不存在,荣耀既去年提出了□□□“荣耀技术年□□□”之后,今年又提出了“锐科技□□□”的概念。“锐科技”的定义简单说就是把核心技术掌握在自己手中□□,产品大胆探索、快速迭代,让别人跟不上的科技。以去年荣耀首发的“锐科技”GPU Turbo为例,因大幅提升了手机的GPU性能而引发行业震动□□,同行业纷纷模仿□□□,于是全行业都出现了各种□□“Turbo□”,这大概就是□“锐科技”的魅力所在。这也让行业看到了科技战略的重要性□□,以往大家的资源都聚焦在营销战略上,实际上会导致长线竞争力不足。而如果有了自己清晰明确的科技战略方向,才能更好的用技术和研发来引领产品的升级,最终形成自己独有的竞争力。

  而在刚刚发布的荣耀9X身上,我们就可以看到除了7nm的麒麟810之外,还有GPU Turbo、LinkTurbo、方舟编译器□、THE NINE 液冷散热、EROFS超级文件系统等等。这也让这款1399起的千元强机成为行业屠夫,小米高管公开攻讦□□□,背后传递出来的是巨大的压力。从价格上来说,这个价位的机器几乎没有什么太大的腾挪空间,但□□“锐科技”的使用□□□,却使其有了跨级别挑战的能力。这就是科技战略多年积累的成果□,也是未来手机行业竞争的关键变化,换句话说就是□□,下半场的玩法变了。

  从“黑科技”到□“锐科技”,是一个行业竞争规则变化的标志性表现□,也是荣耀逆境中脱颖而出的头号武器,更是荣耀赢得竞争和引领行业的最大□□“底气”□。最终科技行业的竞争还是要回到技术上来,这一课可能很多厂商还要下很大的力气来补。

  “天空看不到飞鸟的痕迹□,而我早已飞过”,接下来的荣耀已经投身到更加前瞻的科技战略中去了□,比如接下来荣耀要发布的智慧屏,定位核心就是全家的影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。荣耀已经在规划未来用户家庭的科技生活方式了,这同样也是基于核心技术的研发和积累。比如在这块智慧屏上,核心还是自主研发的鸿鹄818的智慧芯片,不仅画质□□□、音质有很高的保证□□,而且在强悍的运算能力□□□、解码能力上进行了大幅度的提升□□,这依旧是行业很难复制的优势所在,可以说是重复了麒麟芯片的故事。这是荣耀的又一张底牌,也许会引领又一个全新的时代□□。

  正如赵明在演讲中所表达的,越是在行业处在疾风之时,越要沉下心来,甘当笨鸟,积累底牌□。这是所谓路遥知马力,随着时间的推移,真正的实力底蕴才会慢慢体现□,它让走捷径的人穷途末路□,让耕耘研发的人踏上坦途。返回搜狐,查看更多

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